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Jenseits der Öko-Nische

Jenseits der Öko-Nische
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ISBN: 9783764362478
Autor: Arnt Meyer
Sprache: Deutsch
Einband/Bindung: Taschenbuch
Seitenzahl: 392
Erscheinungsjahr: 2000
Verlag: Birkhäuser Basel
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Beschreibung
Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.
Artikel-Nr.: 9783764362478
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